Уоррен Баффет о конкурентном преимуществе
Packard Motor Company была главной премиальной автомобильной компанией в 1930-х годах.
Кадиллак тогда не был главным премиальным брендом, Паккард был главным.

И однажды они решили снизить цену. И это было началом конца.
В этот год у них выросли продажи, потому что все хотели купить Паккард и вдруг появилась возможность купить его немного дешевле.
Но они никогда не смогли вернуть себе имидж премиального бренда.
Некоторые промтоварные магазины сделали тоже самое. У них был премиальный имидж, и вы всегда можете поднять продажи, если у вас премиальный бренд и устроив распродажу или перейдя в более низкий ценовой сегмент.
Но очень сложно вернуть себе имидж обратно – многие промтоварные или специализированные магазины столкнулись с этой проблемой.
Источник: Собрание акционеров Berkshire Hathaway 2003 года